Eric Nicoli, az EMI Group elnöke és Steve Jobs, az Apple vezérigazgatója a londoni EMI-főhadiszálláson jelentette be az újfajta tartalmak megjelenését. A felek a fogyasztói szabadság növekedéséről és a megvásárolt zene minőségének javulásáról beszéltek, de az is kiderült, hogy a szolgáltatás is drágább lesz a megszokottnál. Az új formában kínált tartalmak között a Gorillaz, Robbie Williams és a Rolling Stones albumai is megtalálhatóak.
A nagy kiadók közül az EMI az első, amelyik rászánta magát a DRM-től való elszakadásra; a lépés akkor is számottevő nyomást jelent a többi kiadóra, ha üzletileg nem bizonyul majd elsöprően sikeresnek. Úgy tűnik, Jobs februári nyílt levelét csak az EMI vette komolyan, Edgar Bronfman, a Warner Music vezérigazgatója egyenesen "értelem és logika nélkülinek" nevezte az Apple-vezér megnyilatkozását. Most könnyen előfordulhat, hogy Bronfmannak és a többieknek is felül kell vizsgálniuk korábbi álláspontjukat.
Bryan Wang, az InStat elemzője a bejelentés kapcsán elmondta: a DRM-mentes zene egyértelműen a vásárlók érdekeit szolgálja. A fogyasztók nem feltétlenül értik, mi a DRM lényege, de ez nem is érdekli őket. Számukra csak az a fontos, hogy bármilyen eszközön lejátszhassák mindazt, amit kifizettek. Wang szerint az Apple és az EMI lépése nem lesz érezhető hatással a kalózkodásra - az illegális fájlmegosztást az elemző inkább életkori sajátosságnak tartja, ami a rendszeres jövedelemmel rendelkező felhasználókat (vagyis az iTunes Store célközönségét) egyébként sem érinti a különösebb mértékben.
