A gazdasági folyamatok átalakulásával magyarázható az a tendencia, hogy a vállalatok tevékenységüket kiterjesztik, számos esetben teljes egészében áthelyezik webes környezetbe. Az üzleti világ komolyan számol az internet adta lehetőségekkel. Egyre több magas színvonalon fejlesztett webáruházzal találkozhatunk, elmondható, hogy az általános piaci stratégia egyik sarokpontjává vált a weben történő értékesítés.

Ha egy vállalkozás a siker útjára lép és növekedni kezd, a fejlődése magával vonja az internetes megjelenésének megerősödését, átalakulását. Ahogy terjeszkedik a cég, úgy növekszik a virtuális és a valós földrajzi térben egyaránt. Franchise hálózatok, értékesítési hálózatok esetében az offline üzletpolitikában megnyilvánuló egység nem csupán hozzáadott vonzerő, de lényegi esszenciája is a jól működő marketing kommunikációnak.

Az internet az a közeg, ahol egy jó ötlettel gyorsan be lehet robbanni. Számos sikertörténetet ismerünk hazai és nemzetközi szinten is. A világháló egyedisége és talán egyik legvonzóbb tulajdonsága, hogy korlátlan játékteret ad a kreativitásnak, a felhasználókat megcélzó elgondolásoknak.