Komoly veszteségekről számolt be a Nintendo az idei második negyedévre vonatkozóan, ezért 82 százalékkal csökkentette a 2011-es üzleti évben várható profit szintjét, 257 millió dollárra. Ennek oka, hogy az április-június közé eső időszak eladásait tekintve gyatrán szerepeltek a játékbizniszben érdekelt vállalat termékei, ami 324 milliárd dolláros veszteséget jelentett a negyedben. Ilyenre az elmúlt 27 évben nem volt példa a cég történetében.
Ahogyan arra sem túl gyakran, hogy árat csökkentsen a Nintendo. Míg riválisai, a Sony és a Microsoft jellemzően minimális árréssel vagy éppen veszteséggel értékesítik konzoljaikat (bevételeik zöme pedig az Xboxra és Playstationre írt játékok licencdíjaiból keletkezik), addig a japánok busás hasznot húznak az eladott hardverből is. Ezt a technikát követték a legújabb, Nintendo 3DS kézikonzol esetében is, ám azt a piac nem fogadta jól. Holott a technológia közkedvelt marketingszöveggel élve forradalmi: szemüveg használata nélkül kínál háromdimenziós látványt.
Mario kevésbé érdekes 3D-ben?
A fiaskó okai azonban nem csak a relatíve magas árban (az Egyesült Államokban 250 dollárért került forgalomba) keresendők. A vadonatúj platform átka, hogy kevés igazán nagy név jelent meg rá, a játékrajongók nem találtak olyan parádés szoftverválasztékot, mint amihez a Nintendo korábbi gépein hozzászoktak. Tovább rontja a vállalat helyzetét, hogy sokan kivárnak, az idei karácsonyi időszak nagy slágerének jósolt Sony Playstation Vita megjelenésére halasztják döntésüket. Végül pedig az Android és az iPhone térnyerése is a Nintendo-t húzza, hiszen ezek terjedése egyre kevésbé teszi szükségessé a különálló kézikonzolokat. Napjainkban már megjelentek az első kétmagos, 1 GB memóriával szerelt okostelefonok, melyek bármilyen, ebbe a szegmensbe szánt játék futtatására képesek.
Mit tehet a változásért a Nintendo? Nos, először is csökkentette 3DS-ének árát: bejelentése szerint a korábbi 250 dolláros cédulát augusztus 12-től 170 dollárra mérsékli. Azért, hogy ne orroljanak meg rá a masinát korábban beszerzők, a készüléket már megvásárolt felhasználók számára ingyenes hozzáférést biztosít a platformra megjelent játékokhoz.
Ez azonban nem feltétlenül lesz elegendő. Az már látszik, hogy a DS és a Wii elsöprő eladási adatait nem fogja megismételni a 3D-s kézikonzol, de azért még nincsen veszve minden. Október vége, november eleje felé elkezdődik a karácsonyi bevásárlószezon, ha addigra sikerül kellően attraktívvá tenni a platformot (például még több játékkal, rugalmasabb árképzéssel, különböző kiegészítőkkel, újradesignolással stb.), akkor bőven ledolgozhatja a nehéz indulás jelentette hátrányt a vállalat.
